La dernière étude Canalys prévoit que les livraisons de smartphones en Europe (hors Russie) augmenteront de 7 % en 2024 pour atteindre 132 millions. Un cycle de rafraîchissement à venir et l'atténuation des pressions économiques stimuleront la croissance en volume en Europe. Mais le reste de l'année 2023 restera difficile. Canalys prévoit que le marché chutera de 13 % en 2023, les expéditions étant limitées en raison de l'allongement de la durée de vie des appareils et des cycles d'achat, de la pression accrue des marchés d'occasion et des niveaux élevés des stocks des canaux dans toute la région."Les conditions restent difficiles pour le marché européen des smartphones, mais la baisse de l'inflation et l'amélioration des niveaux de stocks ont semé les graines de l'optimisme", a déclaré Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys. "Avec la stabilisation de la baisse de la demande et l'amélioration des niveaux de stocks des canaux, la croissance du marché reviendra en 2024. L'Europe centrale et orientale, l'Italie, l'Espagne et le Portugal présentent les plus grandes opportunités à court terme pour les vendeurs de smartphones ambitieux en raison de cycles de rafraîchissement plus courts et du fait que le canal est favorable aux nouvelles propositions et à la vente de smartphones de marques émergentes. Les marchés orientés vers le segment des plus de 800 dollars, tels que l'Allemagne, la France et les pays nordiques, commenceront à croître au second semestre 2024, à mesure que les pressions économiques s'atténueront. Bien que ces marchés aient connu les baisses les plus importantes au deuxième trimestre, leurs bases installées substantielles entraîneront une reprise des livraisons lorsque les appareils atteindront la fin de leur cycle de vie et nécessiteront un rafraîchissement. Nous prévoyons un rebond lors des fêtes de fin d'année en 2024."
"Comme la concurrence dans le haut de gamme est intense et dominée par Apple et Samsung, d'autres fournisseurs ambitieux devraient cibler différents segments pour établir leur présence", a ajouté Bjørhovde. "Des opportunités se sont ouvertes dans la fourchette des prix inférieurs à 200 dollars américains, car Samsung en a fait une priorité et de nombreux autres fournisseurs abandonnent ce segment de prix parce qu'ils luttent pour leur rentabilité. Il existe une demande dans ce segment dans toute la région, mais il n'y a de la place que pour deux ou trois fournisseurs qui réussissent, car ce segment nécessite des économies d'échelle et une collaboration étroite avec le canal de distribution pour réussir."
"Plusieurs fournisseurs élargissent également leur champ d'action auprès des utilisateurs finaux, renforçant ainsi leur position lorsque la croissance reviendra", a déclaré M. Bjørhovde. "Par exemple, Samsung et Google investissent davantage dans le segment B2B, dans le but d'égaler le Distributor Partner Program d'Apple, qui cible les PME par l'intermédiaire des canaux de distribution. En revanche, Motorola donne la priorité à la croissance dans le segment des consommateurs et investit dans des fonds de développement du marketing pour le canal de distribution. Le paysage des fournisseurs en Europe se rétrécit. Pour réussir, les vendeurs ont besoin d'un soutien commercial omnicanal solide à travers un large canal. Ce soutien doit être associé à des portefeuilles adaptés aux exigences locales en termes de prix et de spécifications."
"Les perspectives à long terme du marché sont celles d'une croissance cyclique modérée, qui remettra en question les modèles de revenus actuels des fournisseurs et du réseau de distribution", a déclaré M. Bjørhovde. "L'allongement de la durée de vie des appareils, les réglementations strictes visant à réduire les volumes de nouveaux appareils et la demande accrue d'appareils d'occasion et remis à neuf obligeront les vendeurs à rechercher de nouvelles opportunités pour générer des revenus et rester rentables. Dans le cadre de cette dynamique de marché, les vendeurs doivent mieux contrôler les cycles de vie des appareils pour répondre aux tendances et saisir les opportunités de revenus. La vente de pièces détachées d'origine, l'aide aux canaux de distribution pour favoriser la reprise des appareils et l'offre d'appareils remis à neuf par le vendeur sont autant de domaines dans lesquels les vendeurs peuvent commencer. Ces éléments seront essentiels pour réussir sur les marchés orientés vers le segment des 800 dollars et plus à court terme et gagneront en importance sur les marchés orientés vers les fourchettes de prix inférieures au fil du temps".
Canalys prévoit que le taux de croissance annuel du marché européen des smartphones (hors Russie) atteindra 7 % en 2024 et ralentira à 2 % en 2027, lorsque les volumes retrouveront les niveaux de 2022. "En fin de compte, les fournisseurs qui font preuve de résilience dans l'environnement de marché actuel et d'une capacité à s'adapter rapidement aux nouvelles réglementations se révéleront être de solides partenaires à long terme pour le canal", a conclu Bjørhovde.
Source : Canalys
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