
"Les fournisseurs de smartphones ont lutté dans un environnement macroéconomique difficile tout au long de 2022. Le quatrième trimestre marque la pire performance annuelle et trimestrielle depuis une décennie", a déclaré Runar Bjørhovde, analyste de recherche chez Canalys. "Le canal de distribution est très prudent en ce qui concerne l'acquisition de nouveaux stocks, ce qui a contribué à la faiblesse des livraisons au quatrième trimestre. Soutenue par de fortes incitations promotionnelles de la part des vendeurs et des canaux, la saison des ventes de Noël a contribué à réduire les niveaux de stock. Alors que la demande de bas à moyen de gamme a chuté rapidement au cours des trimestres précédents, la demande de haut de gamme a commencé à montrer une faiblesse au quatrième trimestre. Les performances du marché au quatrième trimestre 2022 contrastent fortement avec celles du quatrième trimestre 2021, qui a vu la demande bondir et les problèmes d'approvisionnement s'atténuer."
"Les fournisseurs aborderont 2023 avec prudence, en donnant la priorité à la rentabilité et à la protection des parts de marché", a déclaré Le Xuan Chiew, analyste de recherche chez Canalys. "Les vendeurs réduisent leurs coûts pour s'adapter à la nouvelle réalité du marché. La mise en place de partenariats solides avec le canal de distribution sera importante pour protéger les parts de marché, car les conditions de marché difficiles, tant pour les partenaires du canal que pour les vendeurs, peuvent facilement conduire à des négociations ardues."
Canalys prévoit une croissance plate à marginale pour le marché des smartphones en 2023, les conditions devant rester difficiles. "Bien que les pressions inflationnistes s'atténuent progressivement, les effets des hausses de taux d'intérêt, des ralentissements économiques et d'un marché du travail de plus en plus en difficulté limiteront le potentiel du marché", a ajouté Chiew. "Cela aura un impact négatif sur les marchés saturés, dominés par le moyen et le haut de gamme, comme l'Europe occidentale et l'Amérique du Nord. Alors que la réouverture de la Chine améliorera la confiance des consommateurs et des entreprises du pays, les mesures de relance du gouvernement ne devraient produire leurs effets que dans six à neuf mois et la demande en Chine restera difficile à court terme. Malgré tout, certaines régions devraient connaître une croissance au cours du second semestre 2023, l'Asie du Sud-Est en particulier devant connaître une certaine reprise économique et une résurgence du tourisme en Chine contribuant à stimuler les activités commerciales."
Source : Canalys
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