Les livraisons mondiales de tablettes ont augmenté de 8,5 % au premier trimestre 2025

Apple a conservé sa position de leader, Samsung s'est classé deuxième et Xiaomi troisième, d'après Canalys

Les livraisons mondiales de tablettes ont augmenté de 8,5 % au premier trimestre 2025, Apple a conservé sa position de leader, Samsung s'est classé deuxième et Xiaomi troisième, d'après Canalys

Selon les dernières données de Canalys, les livraisons mondiales de tablettes ont augmenté de 8,5 % en glissement annuel au premier trimestre 2025, pour atteindre 36,8 millions d'unités. La croissance a été observée dans toutes les régions et a été principalement tirée par les cycles de renouvellement des consommateurs et du secteur de l'éducation. Apple a conservé sa position de leader, Samsung s'est classé deuxième et Xiaomi troisième, dépassant Lenovo pour la première fois.

Selon le rapport de Canalys, la Grande Chine a connu une forte augmentation de la demande des consommateurs pendant le Nouvel An lunaire, soutenue par les subventions gouvernementales accordées au commerce de détail. Aux États-Unis, l'incertitude concernant les droits de douane a entraîné une forte augmentation des importations de tablettes en janvier, avant de s'effondrer de plus de 10 % en février après l'annonce des exemptions.

Himani Mukka, directeur de recherche chez Canalys, commente le rapport : "Les subventions accordées par le gouvernement chinois aux consommateurs, associées aux remises du Nouvel An lunaire, ont entraîné une croissance à deux chiffres des expéditions de tablettes au premier trimestre. Les fournisseurs qui ont aligné leurs promotions sur les périodes de subvention ont enregistré des hausses séquentielles significatives, faisant de la Grande Chine la région majeure à la croissance la plus rapide."

"Apple a défendu sa part de marché, mais les marques nationales menacent de plus en plus sa position de leader. Huawei et Xiaomi ont tiré parti de leurs gammes complètes de tablettes et de leurs écosystèmes IoT étendus pour séduire une large base de consommateurs, tandis que HONOR a gagné du terrain grâce à ses offres d'un bon rapport qualité-prix. Ces marques figuraient également parmi les fournisseurs qui ont connu la plus forte croissance en termes d'expéditions grand public dans la plupart des régions en dehors de la Chine."


Kieren Jessop, directeur de recherche chez Canalys, déclare : "Le marché américain des tablettes a évolué conformément aux prévisions saisonnières. Les annonces tarifaires de l'administration Trump n'ont pas entraîné de hausse significative de la demande, car quelques jours plus tard, de nombreux produits électroniques personnels ont été exemptés. Au contraire, le principal moteur des expéditions de tablettes aux États-Unis a été la demande des consommateurs souhaitant renouveler leurs tablettes datant de la période de la pandémie, qui atteignent désormais quatre à cinq ans de leur cycle de vie, soutenue par le lancement de nouveaux produits."

"Tout au long de l'année 2025, certains consommateurs renouvelleront ces appareils vieillissants pour des modèles plus récents. Cependant, même si les appareils électroniques restent exemptés des droits de douane américains, nous prévoyons une augmentation de leur durée de vie moyenne et une baisse de la priorité accordée aux tablettes dans les dépenses, car le revenu disponible est réduit dans d'autres catégories. Le marché des tablettes connaîtra une croissance plus lente, mais la demande pour les produits haut de gamme devrait rester forte."

"Sur le marché des tablettes commerciales, les ventes sont restées modérées au premier trimestre 2025. Cependant, les opportunités de déploiement commercial restent présentes, en particulier dans le secteur de l'éducation. Elles seront stimulées par les initiatives gouvernementales et les appels d'offres publics à grande échelle tout au long de l'année. Certaines initiatives s'inscrivent dans la continuité de succès antérieurs, comme le programme GIGA au Japon ou les initiatives des gouvernements centraux et régionaux en Inde. Le gouvernement thaïlandais a récemment annoncé un financement important pour un programme pluriannuel. Le marché américain est quant à lui menacé après la suppression du ministère de l'Éducation, ce qui compromet les futurs budgets d'achat."


Un récent sondage Canalys a révélé que plus de 50 % des partenaires de distribution B2B qui vendent des tablettes prévoient une croissance de leur activité en 2025 par rapport à 2024. Les tablettes connaissent également un certain succès en tant qu'alternatives informatiques pratiques sur le lieu de travail. Dans un autre sondage, plus de 20 % des personnes interrogées ont indiqué qu'elles prévoyaient d'équiper les employés mobiles de leurs clients avec des tablettes, tandis que près de 17 % ont identifié les tablettes comme un remplacement rentable des PC traditionnels pour certaines fonctions. Cependant, 30 % des personnes interrogées ont répondu qu'elles ne voyaient pas de demande significative. Cela indique que l'achat de tablettes par les entreprises est souvent considéré comme facultatif. En particulier lorsque la majorité des travailleurs qui souhaitent ou ont besoin d'une tablette apportent leur propre appareil personnel.

Au premier trimestre 2025, Apple a conservé sa position de leader sur le marché des tablettes, enregistrant une croissance de 14 % par rapport à l'année précédente avec 13,7 millions d'iPad vendus. Samsung s'est classé deuxième avec 6,6 millions d'unités vendues, soit une baisse de 5,2 %. Xiaomi a dépassé Lenovo pour la première fois, grâce à ses excellentes performances sur son marché domestique, enregistrant une croissance annuelle de 56 % avec 3,1 millions d'unités vendues et gagnant deux points de pourcentage de part de marché par rapport au premier trimestre 2024. Lenovo suit en quatrième position, avec une croissance de 19 % et 2,5 millions d'unités vendues. Huawei complète le top 5, avec une part de marché de 6,5 % et 2,4 millions d'unités vendues dans le monde.



Source : Canalys

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