Les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 9 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2022. La demande a commencé à s'essouffler suite aux vents contraires économiques et à l'incertitude régionale.Samsung a pris la première place avec une part de marché de 21%, car il a renforcé son offre de série A bas de gamme. Apple est arrivé en deuxième position avec une part de 17 %, l'iPhone 13 restant très demandé. Xiaomi, OPPO et Vivo ont continué à se battre en Chine, subissant des baisses à deux chiffres pour atteindre respectivement 14%, 10% et 9% de parts de marché.
"Les fournisseurs ont été contraints de revoir leur tactique au deuxième trimestre, les perspectives du marché des smartphones étant devenues plus prudentes", a déclaré Runar Bjørhovde, analyste de recherche chez Canalys. "Les vents contraires économiques, la demande atone et l'empilement des stocks ont amené les vendeurs à réévaluer rapidement leurs stratégies de portefeuille pour le reste de 2022. Le milieu de gamme surapprovisionné est un segment exposé sur lequel les fournisseurs doivent se concentrer pour ajuster les nouveaux lancements, car les consommateurs au budget restreint déplacent leurs achats d'appareils vers le bas de gamme."
"La chute de la demande suscite de grandes inquiétudes pour l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement des smartphones", a déclaré Toby Zhu, analyste de Canalys. "Si l'approvisionnement en composants et les pressions sur les coûts s'atténuent, quelques inquiétudes demeurent au sein de la logistique et de la production, comme le durcissement des lois d'importation et des procédures douanières de certains marchés émergents qui retardent les expéditions. À court terme, les fournisseurs chercheront à accélérer les ventes en utilisant des promotions et des offres avant les nouveaux lancements pendant la saison des fêtes afin d'alléger la pression sur les liquidités du canal. Mais contrairement à la demande refoulée de l'année dernière, le revenu disponible des consommateurs a été affecté par la flambée de l'inflation cette année. Une collaboration approfondie avec les canaux de distribution pour surveiller l'état des stocks et de l'offre sera vitale pour les vendeurs afin d'identifier les opportunités à court terme tout en maintenant des partenariats sains avec les canaux à long terme."
Source : Canalys
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