Après deux années consécutives de baisse, les livraisons mondiales de smartphones augmenteront de 5 % en glissement annuel en 2024 pour atteindre 1,23 milliard d'unités, selon les dernières prévisions de Counterpoint. Il s'agit d'une révision à la hausse par rapport à la prévision précédente de moins de 4 % de croissance en glissement annuel, car les conditions macroéconomiques et le sentiment des consommateurs continuent de s'améliorer. La dynamique positive se poursuivra dans les années à venir malgré les turbulences géopolitiques en Europe et au Moyen-Orient.Les livraisons mondiales de smartphones devraient augmenter de 5 % en Europe de l'Est, en Asie du Sud-Est et en Amérique latine en raison de l'amélioration de la situation économique dans ces régions. Étant donné que de nombreux fabricants de smartphones intègrent la GenAI dans leurs appareils, les livraisons de smartphones devraient augmenter même après 2024. Selon les statistiques de Counterpoint, les livraisons mondiales de smartphones atteindront 1,25 milliard d'unités en 2024, après avoir connu un déclin au cours des deux dernières années. Counterpoint prévoyait auparavant une croissance de 4 %, qui a été révisée à 5 % après avoir pris connaissance des conditions macroéconomiques dans les pays.
Les ventes mondiales de smartphones devraient augmenter dans les années à venir malgré de nombreux problèmes géopolitiques au Moyen-Orient et en Europe. Selon les prévisions, on assistera à une hausse du marché des smartphones en raison de l'augmentation du nombre d'utilisateurs. Il existe également de nombreux marchés émergents pour les smartphones, comme l'Afrique, l'Amérique latine, le Moyen-Orient, l'Inde et l'Asie du Sud-Est, qui contribueront à stimuler le marché des smartphones, ainsi que l'Amérique et de l'Europe. Les marchés déjà matures comme le Japon, la Chine et la Corée du Sud vont jouer un rôle clé dans l'augmentation des recettes des livraisons de smartphones.
En résumé, Counterpoint prédit :
- Le moral des consommateurs continue de s'améliorer plus fortement que prévu en Amérique latine, en Asie du Sud-Est et en Europe de l'Est grâce à l'amélioration des conditions macroéconomiques.
- L'introduction d'appareils basés sur la GenAI catalysera une croissance supplémentaire au-delà de 2024.
- L'Apple Intelligence avec les lancements d'iPhone compatibles avec la GenAI devrait prolonger la dynamique de croissance jusqu'en 2025, créant ainsi une opportunité d'amener Apple au premier rang des livraisons annuelles.
- Les mises à niveau régulières des smartphones et le passage de la LTE à la 5G dans les économies émergentes continueront à alimenter une croissance régulière à long terme.
Liz Lee, directrice associée, commente ces prévisions en déclarant : "À long terme, nous nous attendons à ce que davantage de nouveaux utilisateurs de smartphones arrivent sur le marché, ce qui entraînera une augmentation constante de la base installée globale. Cette croissance sera tirée par les marchés émergents tels que le Moyen-Orient et l'Afrique (MEA), les Caraïbes et l'Amérique latine (CALA), l'Inde et l'Asie du Sud-Est, mais on peut également s'attendre à une croissance en Amérique du Nord et même en Europe, qui est aujourd'hui en grande partie un marché de remplacement. Les principaux marchés matures tels que la Chine, le Japon et la Corée du Sud joueront également un rôle dans la croissance du chiffre d'affaires à long terme grâce à un nombre croissant de smartphones de grande valeur."
L'introduction d'appareils basés sur la GenAI catalysera une croissance supplémentaire au-delà de 2024. Au fur et à mesure que les consommateurs seront sensibilisés aux appareils GenAI, les équipementiers intégreront de plus en plus de fonctions GenAI. L'analyste principal Harmeet Singh Walia a déclaré : "La part des smartphones compatibles avec la GenAI devrait passer de moins d'un cinquième en 2024 à plus de la moitié en 2028. L'IA (Apple Intelligence) d'Apple, disponible dans ses prochains modèles, stimulera les appareils GenAI sur l'ensemble du marché des smartphones. Cela pourrait permettre à Apple de se hisser au premier rang des livraisons annuelles dès 2025."
Parallèlement, les équipementiers chinois tels que Huawei, HONOR et Motorola stimuleront la croissance du marché des smartphones pliables. L'arrivée d'Apple sur le marché des smartphones pliables, prévue pour 2027, donnera de l'élan à ce nouveau facteur de forme, renforçant ainsi l'écosystème.
Source : Counterpoint
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