Le marché mondial des smartphones démarre l'année 2024 en force avec une croissance de 11 % au premier trimestre, Samsung reprenant la première place avec une part de 20 %, grâce au sentiment positif suscité par l'introduction du Galaxy AI.Selon la dernière étude de Canalys, les livraisons mondiales de smartphones ont augmenté de 11 % en glissement annuel au cours du premier trimestre 2024, la demande des consommateurs s'étant accélérée parallèlement à la reprise macroéconomique mondiale. Samsung a repris la première place avec une part de marché de 20 %, grâce au sentiment positif suscité par l'introduction du Galaxy AI.
Apple est arrivé en deuxième position avec une part de marché de 16 %, confronté à des vents contraires sur des marchés stratégiques. Xiaomi a pris la troisième place, avec une part de marché de 14 %, grâce à la montée en puissance de son moteur de volume concurrentiel, le Redmi A3 nouvellement lancé. TRANSSION occupe la quatrième place avec une part de marché de 10 %, tandis qu'OPPO complète le top 5 avec 8 %.
"Le marché mondial des smartphones a commencé l'année sur une note positive, marquant une amélioration significative par rapport à la même période l'année dernière", a déclaré Le Xuan Chiew, analyste chez Canalys. "Le premier trimestre 2023 a connu des difficultés en raison d'une économie morose et de pressions inflationnistes. Mais avec la stabilisation de l'économie, les lancements de nouveaux produits et les efforts promotionnels importants, le marché a rebondi, offrant aux vendeurs de smartphones une excellente opportunité de relancer la croissance. Les vendeurs saisissent de nouvelles opportunités en promouvant des offres haut de gamme qui les distinguent, telles que des fonctions et des services d'IA de pointe sur les produits phares, et en utilisant des stratégies de produits basées sur l'écosystème. Tous les regards sont tournés vers Apple en 2024, qui a de fortes chances de faire une annonce en matière d'IA, ce qui offrirait à la marque des opportunités de promouvoir ses offres haut de gamme et de relancer l'innovation produit à travers son écosystème."
"Le marché est de plus en plus polarisé sur les prix", a ajouté M. Chiew. "Le segment d'entrée de gamme est saturé, avec les nouvelles offres de Xiaomi et TRANSSION. Pendant ce temps, Vivo, OPPO et Samsung visent à gagner une plus grande part du marché haut de gamme en investissant massivement dans le marketing et en explorant de nouvelles voies de croissance. En promouvant constamment le Galaxy AI, Samsung a réussi à stimuler les ventes de sa série S24, qui a dépassé les performances de son prédécesseur. À l'avenir, les fournisseurs intensifient leurs investissements dans les régions émergentes, telles que l'Amérique latine et l'Asie du Sud-Est. Ces marchés bénéficient d'une classe moyenne florissante, où la pénétration des smartphones continue d'augmenter par rapport aux marchés saturés, et où les préférences pour les modèles haut de gamme évoluent."
"Malgré un marché optimiste, il est vital que les vendeurs de smartphones gardent un œil vigilant sur les niveaux de stocks", a déclaré Lucas Zhong, analyste de recherche chez Canalys. "Les conditions inflationnistes mondiales étant incertaines, les vendeurs font preuve de prudence dans la gestion des stocks afin d'atténuer le risque d'une offre excédentaire et d'assurer leur stabilité financière. Anticipant une légère correction des stocks au deuxième trimestre 2024, le canal vise à digérer les expéditions agressives des trimestres passés, laissant la place à de nouveaux lancements plus tard dans l'année pour apporter une croissance plus durable à plus long terme."
Source : Canalys
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