Au troisième trimestre 2021, les expéditions mondiales de smartphones ont diminué de 6 %, car les fournisseurs ont eu du mal à répondre à la demande d'appareils dans un contexte de pénurie de composants. Samsung a été le premier fournisseur avec 23 % des parts. Apple a repris la deuxième place avec 15 % des parts, grâce à la forte demande précoce pour l'iPhone 13. Xiaomi a pris 14 % de parts pour la troisième place, tandis que Vivo et OPPO ont complété le top 5 avec 10 % de parts chacun."La grande famine des puces est vraiment arrivée", a déclaré Ben Stanton, analyste principal de Canalys. "L'industrie des smartphones s'efforce de maximiser la production d'appareils du mieux qu'elle peut. Du côté de l'offre, les fabricants de puces augmentent les prix pour décourager les commandes excessives, dans le but de combler l'écart entre la demande et l'offre. Mais malgré cela, les pénuries ne se résorberont pas avant une bonne partie de l'année 2022. En raison de cette situation, ainsi que des coûts élevés du fret mondial, les marques de smartphones ont poussé à contrecœur les prix de détail des appareils à la hausse."
"Au niveau local, les vendeurs de smartphones doivent également mettre en œuvre des changements de dernière minute dans les spécifications des appareils et les quantités commandées. Il est essentiel pour eux de faire cela et de maximiser la capacité de volume, mais malheureusement, cela entraîne une confusion et une inefficacité lors de la communication avec les canaux de vente au détail et de distribution", a poursuivi Stanton. "De nombreux canaux sont inquiets à l'approche d'importantes fêtes commerciales, telles que la Journée des célibataires en Chine et le Black Friday en Occident. Les stocks de smartphones des canaux sont déjà faibles, et comme de plus en plus de clients commencent à anticiper ces cycles de vente, la vague imminente de demande sera impossible à satisfaire. Les clients doivent s'attendre à ce que les remises sur les smartphones soient moins agressives cette année. Mais pour éviter la déception des clients, les marques de smartphones qui ont des contraintes de marge devraient chercher à regrouper d'autres appareils, comme les wearables et l'IoT, pour créer de bonnes incitations pour les clients."
Source : Canalys
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