La récente analyse de Canalys sur le marché mondial des bracelets portables prévoit une hausse de 2 % en 2023, pour un total de 186 millions d'unités. Cette croissance est principalement due à une hausse significative de 22 % des livraisons de montres de base dans les marchés émergents, notamment en Inde. Cette augmentation contrebalance efficacement la baisse de 9 % des ventes de smartwatches et la réduction de 10 % des expéditions de bracelets de base. À l'avenir, le marché des bracelets portables devrait connaître une hausse plus substantielle, Canalys prévoyant une croissance de 10 % en 2024. Cette tendance positive est alimentée par un regain d'intérêt attendu pour les smartwatches dans le monde entier, avec des prévisions d'augmentation de 17 % de leurs expéditions."Les montres basiques sont apparues comme la tendance la plus marquante en 2023, la catégorie devant représenter plus de 40 % des livraisons de bracelets portables cette année", a déclaré Jack Leathem, analyste de recherche chez Canalys. "Le succès des montres de base peut être attribué à un mélange parfait de prix abordables, de conceptions de produits attrayantes et d'une demande croissante conséquente dans les marchés émergents. Ces appareils, qui allient style et technologie à un prix abordable, se sont imposés comme une alternative pratique et à court terme aux smartwatches plus onéreux, entraînant également un déclin de la popularité des bracelets de base moins fonctionnels. Canalys s'attend à ce que cette tendance à l'abandon des bracelets de base persiste, les livraisons devant tomber à 12 % d'ici 2027, d'autant plus que les leaders du marché des bracelets de base tels que Xiaomi et Google (Fitbit) se tournent de plus en plus vers des facteurs de forme de montres-bracelets à plus forte marge."
"Le secteur des smartwatches, cependant, est prêt à rebondir en 2024 avec une livraison prévue de 83 millions d'unités. Initialement attirés par des smartwatches basiques ou abordables, les utilisateurs recherchent désormais des fonctionnalités améliorées, en particulier ceux qui ont acheté des appareils pendant la pandémie de COVID-19", a déclaré M. Leathem. "Les vendeurs visent à augmenter les revenus des livraisons en promouvant des smartwatches avancées avec des améliorations matérielles à venir, y compris des améliorations significatives de la durée de vie de la batterie et l'arrivée potentielle d'écrans micro-LED sur les appareils haut de gamme. Ces améliorations englobent également de nouvelles fonctions de fitness et de santé telles que la surveillance de la tension artérielle et la détection de l'apnée du sommeil, qui devraient devenir de nouvelles normes industrielles lorsqu'elles seront introduites par Apple dans la prochaine ligne de montres Apple 10e anniversaire. En ce qui concerne sa récente interdiction par la Commission internationale du commerce (ITC) des États-Unis, les appareils de la génération précédente devraient représenter la majorité des expéditions perdues sur le marché américain."
"Le passage mondial aux smartwatches avancées sera le plus évident dans les régions émergentes, le Moyen-Orient et l'Europe centrale et orientale devant connaître une augmentation remarquable de 27 % et 22 % respectivement des expéditions de smartwatches en 2024. Les utilisateurs de ces régions sont prêts à passer pour la première fois d'une montre de base à une smartwatch", note Cynthia Chen, directrice de recherche chez Canalys.
Canalys prévoit également que l'essor des services basés sur le cloud, en particulier l'IA générative, prendra de l'ampleur en 2024 après les engagements de Zepp Health et de Google en 2023. L'adoption croissante de fonctions d'IA convaincantes par les fournisseurs de smartwatches laisse entrevoir des perspectives de croissance. "Cette tendance à intégrer des fonctions d'IA avancées dans les smartwatches devrait ouvrir de nouvelles voies pour la croissance du marché", observe Chen. "L'industrie s'oriente de plus en plus vers l'offre de services plus sophistiqués, pilotés par l'IA. Il s'agit notamment de recommandations personnalisées, de programmes de remise en forme personnalisés et d'analyses complètes des performances, le tout alimenté par l'IA qui imite l'interaction humaine. Les fabricants sont convaincus que ces innovations encourageront non seulement les consommateurs à mettre à jour leurs appareils, mais qu'elles permettront également d'augmenter les revenus des services, de renforcer la fidélité à la marque et de fournir des données pertinentes sur le comportement des utilisateurs."
M. Chen met toutefois en garde contre les défis qui accompagnent l'adoption de l'IA générative. "À mesure que cette technologie évolue, il est essentiel d'aborder les questions liées à la confidentialité des données et à l'exactitude du contenu généré par l'IA, communément appelé hallucinations de l'IA."
"Nous nous attendons à ce que ces mises à niveau du matériel et des services aient un impact significatif sur la demande des consommateurs pour les smartwatches", a ajouté Chen, soulignant l'impact plus large sur le marché. "La croissance devrait se poursuivre en 2025, la part de la catégorie des smartwatches passant de 38 % en 2024 à 44 % en 2025. Parallèlement, avec l'arrivée sur le marché de smartwatches plus haut de gamme, Canalys prévoit une augmentation substantielle de la valeur globale des livraisons."
Définitions des catégories de bracelets :
Bracelets de base : bracelets dont la taille de l'écran est inférieure à 1,6 pouce carré. L'appareil n'a pas de système d'exploitation ni d'application.
Montre de base : montre-bracelet dont la taille de l'écran est supérieure à 1,6 pouce carré. L'appareil est équipé d'un système d'exploitation en temps réel et d'un support d'application intégré.
Montre intelligente : montre-bracelet dont la taille de l'écran est supérieure à 0,6 pouce carré. L'appareil est équipé d'un système d'exploitation avancé qui prend en charge des applications tierces.
Source : Canalys
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