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Une analyse indique que l'exode des annonceurs devrait avoir un impact considérable sur les recettes publicitaires de X,
Ils accusent Elon Musk de soutenir et d'amplifier les discours antisémites

Le , par Mathis Lucas
504 commentaires

231PARTAGES

7  0 
Les revenus publicitaires de X, anciennement Twitter, pourraient fondre davantage en raison d'un nouvel exode des annonceurs. Un certain nombre d'annonceurs ont une nouvelle fois mis en pause ou arrêté leurs campagnes publicitaires sur X, accusant le propriétaire Elon Musk d'avoir amplifié les théories conspirationnistes antisémites sur la plateforme. Les prévisions du mois passé indiquaient déjà que l'activité publicitaire de X était en passe de connaître une baisse de 54,4 % d'une année sur l'autre dans les dépenses publicitaires mondiales, de 2022 à 2023. Cela signifie que le manque à gagner s'annonce considérable et que la société pourrait rater les prévisions sur sa rentabilité.

Le conflit entre Israël et le groupe Hamas a des répercussions inattendues sur la plateforme de médias sociaux X d'Elon Musk. L'homme d'affaires milliardaire est connu pour ses avis tranchés ou controversés sur certains sujets sensibles. Musk n'a pas manqué de donner son avis sur le conflit au Moyen-Orient et comme les fois précédentes, il s'est retrouvé au milieu d'une grande controverse. Mercredi, il a écrit "vous avez dit la vérité", en réponse à un message sur X qui affirmait que les communautés juives soutenaient "la haine dialectique contre les Blancs". L'auteur du message auquel Musk a répondu a aussi laissé entendre ce qui suit : « Hitler avait raison ».

Musk s'est alors retrouvé mêlé à un scandale et a été accusé d'avoir approuvé un message antisémite. Dans la foulée, 164 rabbins et militants juifs ont renouvelé leur appel à Apple, Google, Amazon et Disney pour qu'ils cessent de faire de la publicité sur X, et pour qu'Apple et Google retirent l'application de Musk respectivement de l'App Store et du Play Store. De gros annonceurs de X ont répondu à cet appel en mettant en pause ou en stoppant les publicités sur la plateforme. Parmi les marques qui ont depuis cessé de faire de la publicité sur X figurent Apple, Comcast/NBCU, Disney, Warner Bros, IBM, Paramount, Lionsgate et la Commission européenne.



Selon les analystes, cela représente un manque à gagner de plusieurs dizaines de millions de dollars pour X. Selon Jasmine Enberg, analyste chez Insider Intelligence, les derniers départs d'annonceurs pourraient maintenant provoquer un nouvel exode. « Les dommages causés à l'activité publicitaire de X seront graves. L'exode d'un grand annonceur incitera d'autres annonceurs à suivre son exemple, et il y a déjà probablement une longue queue d'annonceurs moins bruyants qui ont réduit leurs dépenses », prédit-elle. Selon elle, les marques comprennent généralement le risque de diffuser des publicités sur du contenu généré par les utilisateurs.

Toutefois, elles ne se retrouvent généralement pas dans une situation comme celle-ci. « Les annonceurs sont habitués à gérer les problèmes de sécurité des marques sur les médias sociaux, en particulier pendant les périodes de tension politique et sociale ou de guerre. Cela dit, ils ne sont pas habitués à ce que le propriétaire d'une plateforme amplifie la désinformation et les discours de haine, et encourage les théoriciens du complot. L'impact des propos de Musk constitue un danger majeur pour la société. L'influence de Twitter a toujours été plus grande que sa base d'utilisateurs et ses revenus publicitaires », explique l'analyste d'Insider Intelligence.

Enberg a ajouté que bien que la pertinence culturelle du site ait diminué, Musk et X sont toujours une partie importante de la conversation publique. Il est important de noter qu'avant même que cette situation se présente, le réseau social avait déjà vu ses revenus gravement impactés par les préoccupations relatives à la sécurité de la marque. Selon les prévisions d'octobre d'Insider Intelligence, l'activité publicitaire de X était en passe de connaître une baisse de 54,4 % d'une année sur l'autre dans les dépenses publicitaires mondiales, de 2022 à 2023. Avec les retraits supplémentaires d'annonceurs en cours, ce déclin pourrait être encore plus important.

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504 commentaires
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ec
Avatar de ec
Membre confirmé https://www.developpez.com
Le 10/12/2025 à 11:00
Il faut replacer cela dans un contexte plus large. Il ne faut pas s'y tromper, si le courant Trump et le courant Putin, ne cessent de tirer à bouler rouge sur l'Europe, c'est parce que l'Europe a acquis un véritable pouvoir, contrairement à ce que disent les Européens défaitistes. Ces deux puissances nucléaires perçoivent l'Europe comme un danger économique. Et donc Trump, la charge de dépenser de l'argent militaire pour l'affaiblir (mais sur le fond il a raison, c'est à l'Europe d'assurer sa défense), mais si possible auprès de armement américain et non auprès de l'armement européen. Musk s'inscrit dans cette dynamique coloniale et dans son délire veut la dissolution de l'UE dont il ne respecte pas les lois sur le territoire européen. Il n'a aucun sens des nuances ni de l'honnêteté intellectuelle comme le montre cet article. Putin, qui accuse l'Europe de lui voler l'Ukraine, au mépris du droit des peuples à disposer d'eux-mêmes et traite les Ukrainiens comme des dissidents russes, cherche une issue militaire face à une trentaine de pays qui ensemble ont un PIB 9 fois supérieur à celui de la Russie en espérant avoir le dessus sur ce plan.

Les USA sont en train de perdre leur légendaire respect de la liberté d'expression au nom de la lutte contre le "wokisme", dont personne ne donne à ce mot un sens unifié, et qui recouvre toute ce que la liberté d'expression implique de gênante pour le courant "maga". Musk, Putin et Trump ont une conception oligarchique du pouvoir. La démocratie européenne ou démocrate américaine, voire marginalement républicaine américaine non entichée de la trumpette, leurs donnent des boutons.

La démocratie américaine, devrait être soucieuse de combattre en son sein tout élan colonial de ses extrémistes et tout système émetteur de fake news. C'est la protection de la liberté d'expression qui est en jeu.
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Jules34
Avatar de Jules34
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 29/03/2024 à 9:15
On est en train de vivre un moment complétement délirant dans le monde occidental. Ca fait plus de 20 ans qu'on a un peu tous compris que le mondialisme nous a conduit dans une spirale ou le moindre homme politique est potentiellement corruptible.

On sait tous que Macron à vendu Alstom, vendu bien des boites dans des secteurs stratégiques aux américains AVANT d'être un homme politique quand il était à la banque Rotshild mais OSER dire ouvertement que c'est un agent américain, ou demander à ce qu'on prouve qu'il ne l'est pas, c'est complotiste.

Nous fermons les yeux sur le réel toute la journée et la moindre personne qui ose un peu poser une question est immédiatement rangée du côté des idiots qui croient que la terre est plate. Alors qu'on est en face de gens qui magouillent quasiment ouvertement devant nous et qui nous disent ensuite qu'on hallucine. Non mais regardez ce qu'à fait Bruno le Maire à l'économie Française, c'est bien un des seuls trucs qu'il arrive à mettre à genoux ! C'est de pire en pire !

Le sabotage de Nord Stream, qui nous à mis dans une merde noire et fait grimper les prix de tout les biens de consommation en Europe, on sait toujours pas qui la fait, mais on a des vidéos de Biden qui nous dit à l'époque de Gerard Shroder que faire des affaires avec les Russes c'est mal et qu'ils FERAIENT TOUT POUR NOUS EN EMPECHER.

Donc ce pont, qui saute comme par hasard à un moment totalement anodin, ça m'étonne pas que ça enflamme Twitter, c'est le plus gros port commercial des USA qui est fermé à cause de ça, donc les américains ont peut-être droit à un peu plus d'explications plutôt qu'une claque sur le dessus la tête en mode "exagère pas raconte pas n'importe quoi c'est un accident des plus tragiques".

Je suis complotiste ?
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imperio
Avatar de imperio
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 07/11/2024 à 12:38
Citation Envoyé par Ryu2000 Voir le message
...
Quand on parle de wokisme et qu'on cite Cyril Hanouna, on sait qu'on a à faire à un commentaire utile.
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totozor
Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 07/11/2024 à 13:15
Citation Envoyé par Ryu2000 Voir le message
J'ai entendu une analyse qui disait que si le parti Démocrate a perdu autant d'électeurs c'est parce qu'il est allé trop loin dans le wokisme et ça a saoulé les étasuniens.
J'ai entendu une analyse qui disait que Trump allait perdre parce que plus il se sentait en difficulté plus il mettait d'autobronzant.

Dans les retours plus pertinents que j'ai entendu Trump proposait des mesures radicales et concrète (on va finir le mur, on va expulser 1 million de migrants illégaux/an par exemple) alors que Harris ne mettait rien de concret derrière les notions vagues (il faut être plus ferme envers les migrants illégaux)

Ce qui est étrange avec la position de Musk est qu'il ne veut pas dépasser la loi quand on parle de censurer le suprémacisme blanc mais qu'il veut interdire un terme qui n'a rien d'illégal "cis".
Comme toujours les règles qu'énonce Musk sont à géométrie variable mais plus personne ne s'en étonne.
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ec
Avatar de ec
Membre confirmé https://www.developpez.com
Le 11/12/2025 à 10:35
Citation Envoyé par Ryu2000 Voir le message


Le gouvernement US va probablement sanctionner l'UE.
Les USA n'aiment pas quand on fait payer leur entreprises.
Donc, selon vous, il faudrait s'écraser pour leur faire plaisir ? N'oubliez pas que l'Europe est un immense marché pour les USA.

D'autre part, Airbus dépasse Boeing, cela étrangle la gorge de Trump mais en parler serait le reconnaitre. C'est probablement la goutte qui a fait déborder le vase américain. D’Où l'agressivité américaine débordante contre l'Europe.
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ec
Avatar de ec
Membre confirmé https://www.developpez.com
Le 11/12/2025 à 15:57
Citation Envoyé par Ryu2000 Voir le message
Oui complètement, c'est foutu, mort, il n'y aucun espoir.
Soit vous êtes très défaitiste, soit vous faites de la propagande pour ceux qui veulent que l'Europe n'existe plus. Cela ressemble à un tract du rassemblement national ou à une diatribe de la télévision russe, ou une logorrhée de Trump.
9  1 
Avatar de
https://www.developpez.com
Le 12/12/2025 à 16:51
Pour une fois, étant apolitique, je vais ma mêler d'une conversation géopolitique qui dépasse largement le cadre du sujet IT.

Musk ne respecte pas les lois de l'UE avec X. X doit être condamné. D'ailleurs ce n'est qu'un début : les poursuites pourraient être plus graves. Nettement.
Depuis la fin de la seconde guerre mondiale, les USA utilisent les lois pour couler les entreprises européennes, françaises plus particulièrement, et mondiales plus généralement. Ils sont tombés sur un os avec la Chine qui ne se laisse pas faire. Donc Chine = le mal pour résumer.
L'Europe doit-elle se laisser faire ? Je ne pense pas. L'accord sur les droits de douane Europe-USA est une hérésie et toujours pas signé à cause du DSA, des accords sur l'acier et d'autres trucs.
Google est poursuivi aussi par l'Europe et se prend amende sur amende. La plus grosse amende jamais donné par l'UE est contre Apple pour fraude fiscale.
Il faut la jouer unis et collective cette partie car c'est sûr, un par un chacun dans son coin personne ne résiste aux USA, sauf la Chine. Économiquement parlant.
SSi l'Europe se laisse marcher dessus par les USA, nous ne deviendrons pas leur colonie, mais Poutine se dira ils sont faibles je peux en profiter.
Les chinois commencent à faire très mal avec leurs exportations. Il faut du protectionnisme en Europe sur les produits qui ne répondent pas à nos normes. X en fait partie. Il ne répond pas à nos règles. L'Europe unie met une branlée au monde entier si elle veut vraiment et arrête de faire des complexes ou des salamalecs.
Un exemple iconique : avant le red flag de 2002, les américains ne nous invitaient jamais, nous le français, dans leur joute entre pilotes de l'OTAN. On a mis 6-0 à tout le monde avec des mirages F1. Depuis ils nous invitent régulièrement mais on les torche toujours. Un exercice amical, entre un rafale et un F22 en combat rapproché : 3 hits pour le rafale, 0 pour le F22 qui est réputé le meilleur intercepteur sur le marché. Même eux reconnaissent que notre BITD est à la pointe, parmi les meilleurs industrie de défense du monde, voire la meilleure. Techniquement parlant.
Maintenant, que ce soit Poutine, Trump, Xi, ou qui que ce soit, il ne faut pas baisser la culotte avant d'avoir commencé le combat, sinon c'est certain on a perdu d'avance.

Collectifs et unis.
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micka132
Avatar de micka132
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 29/03/2024 à 9:01
Citation Envoyé par Mathis Lucas Voir le message
Que pensez-vous du déferlement de la désinformation et des théories du complot sur X ?
Les théories en tout genre n'ont pas attendu internet pour exister.
La mort de Coluche ou Diana en ont fait fantasmer plus d'un.
La seule différence c'est la rapidité et le nombre, mais c'est sur tout les domaines que ce soit des bonnes, mauvaises, fausses, partielles, ou des nouvelles sans intérets...
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Artaeus
Avatar de Artaeus
Nouveau Candidat au Club https://www.developpez.com
Le 09/12/2025 à 23:39
On peut critiquer Musk, et on peut choisir de ne pas utiliser sa plateforme.

Cependant, on ne peut pas esquiver les lois européennes comme le DSA (vérification d'identité, censure des "signaleurs de confiance"), le ChatControl ...
Je ne parlerai pas du péché originel de l'UE : Le référendum de 2005 !
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Pyramidev
Avatar de Pyramidev
Expert éminent https://www.developpez.com
Le 30/03/2024 à 18:42
Citation Envoyé par Rolllmops Voir le message
Emmanuel Macron est au pouvoir principalement grâce aux scores élevés des partis d'extrême-droite qui font du complotisme un fond de commerce. Les gens un peu raisonnable qui auraient voulus voter pour un parti plus intéressant n'ont donc pas le choix, c'est le banquier ou la fasciste. La prochaine fois, leurs voix ne suffiront peut-être plus à sauver la situation.
Entre les deux tours des élections présidentielles de 2022, les principaux médias ont soudainement commencé à présenter Marine Le Pen comme une dangereuse fasciste. En fait, pour évaluer qui est le plus dangereux, il faut avant tout surveiller qui vote quoi. Je ne sais pas ce qu'aurait donné Marine Le Pen au pouvoir. Peut-être qu'elle nous aurait fait une Meloni. Mais, de toute façon, dans mon précédent message, je parlais du premier tour, pas du deuxième, même si j'ai voté contre Emmanuel Macron au deuxième tour des présidentielles de 2022. Voter pour Emmanuel Macron, ce n'est pas anodin.

Citation Envoyé par Rolllmops Voir le message
Par exemple, la majorité des gens est contre de nombreuses mesures qui frapperaient les plus riches car ils vivent dans l'espoir erroné qu'ils pourraient peut-être être riches un jour, alors que les études en économie montrent que les chances d'y parvenir sont extrêmement faibles et qu'ils auraient donc tout intérêt à militer pour une déconcentration des capitaux.
Pourrais-tu citer des exemples de mesures pour lesquelles la majorité des gens sont contre ? Est-ce en Belgique, en France ou bien les deux ?
Je lis que, en 2021, deux tiers des Français étaient favorables à un impôt sur la fortune des millionnaires.

Citation Envoyé par Rolllmops Voir le message
Ils se soulèvent également en ce moment contre la plupart des mesures écologiques visant à atténuer le réchauffement climatique alors que le réchauffement climatique est déjà l'une des causes principales de l'augmentation des prix dans un grand nombre de secteurs, ce qui frappe leur pouvoir d'achat bien plus que quelques taxes sur les émissions carbones.
Si tu parles des Gilets jaunes, c'est normal. Le gouvernement français ne veut pas lutter contre le réchauffement climatique.

Si le gouvernement français cherchait à lutter contre le réchauffement climatique, il prendrait en priorité des mesures qui sont favorables à la fois au peuple français et au climat, par exemple en mettant en place des mesures protectionnistes pour relocaliser la production.

Ensuite, une fois que les mesures à la fois favorables pour les Français et pour le climat sont prises, on peut discuter des mesures favorables au climat mais qui demandent des sacrifices sur le train de vie actuel des Français. La difficulté est qu'il faudrait que les pays qui polluent le plus fassent des efforts aussi pour que ça serve à quelque chose. Mais on n'en est pas encore à ce stade-là.

Le stade actuel, c'est que le gouvernement français soutient activement un modèle extrémiste de libre-échange pour l'intérêt des plus riches, contre le climat et contre le peuple français. Du coup, quand le gouvernement français demande aux Français pauvres d'être encore plus pauvres au nom de l'écologie, c'est juste du foutage de gueule et c'est normal que des gens se révoltent.
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